光棍节到购物节:改造节日的文化诉求

光棍节到购物节:改造节日的文化诉求
近年来,11月11日这个本来往常的日子,继被命名为光棍节后,又跟着商家的疯狂参加和推行,演化成购物狂欢节。双十一阅历了怎样的演化进程?其间蕴涵了民众的何种心思等待?本报记者就相关问题采访了经济学、社会学、心思学等范畴的专家学者。光棍节照射年青人日子样态几年前,11月11日这个由四个棍子状阿拉伯数字组成的日子开端在年青人中被冠以光棍节的姓名,并广泛撒播。这个既非出自传统文明,亦非来自海外的新式节日逐步进入大众视界。山东大学哲学与社会发展学院教授马广海表明,我国传统节日发生于农耕文明,符合传统熟人社会结构的需求。跟着社会发展,传统节日不管从文明旨归,仍是从外在方法等方面,都已不能适应当下年青集体的生计方法与情感诉求。光棍节之所以被造出并敏捷被广阔年青集体所认同,正是由于这个节日照射出他们在城市中孤单的日子样态。‘光棍节’,这是现在的青年一代对本身日子样态的戏谑和自嘲。北京师范大学文学院教授蒋原伦以为,80后、90后作为节日日子的活力力气,推重特性的自我表达方法,在网络环境下成长起来的他们,发明了一系列无厘头的、娱乐性的网络文明。他们以过光棍节完成对集体身份的认同,而身份认同则是他们战胜孤单感的途径。数据显现,目前我国独身大龄青年人数已达1.8亿。我国传媒大学电视系副教授周文表明,网络已成为现代城市年青人日子中的必需品,由此造就的宅男宅女,是光棍节文明的首要受众。他们在漫游网络中丰厚了自己的日子,但一起也加重了现实日子中的孤单感。光棍节被消费文明改造刚刚曩昔的11月11日,光棍节再度遭到重视,并掀起了网络购物的热潮。据统计,11月11日当天,某购物网站在短短13个小时内完成了超越100亿元人民币的产品销售额。河南大学新闻与传播学院教授赵建国以为,这一本属闲谈的构思,可以鼓起于全社会,网络媒体的火上加油及其他媒体的跟进功不行没,一起,商家(首要是电商)看到并抓住了商机,更成为这场波涛的首要推手。购物狂欢节表现了非理性文明心态。赵建国以为,相似光棍节等许多日子的疯狂是年青人面临社会工作、竞赛、婚姻等压力的宣泄和开释。蒋原伦认同这一解说,并以为这类节日之所以可以鼓起,应该看到产品文明、旅行文明等在其间起到的效果。消费文明是这类节日的文明动力,也可以说,消费文明改造了节日。我国海洋大学经济学院学者纪玉俊从经济学视点阐释了双十一购物狂欢节发生的原因。纪玉俊告知记者,电商经过前言宣扬打折、促销等信息无疑对双十一购物狂欢节的呈现起了助推效果。在消费行为上,许多年青集体都有从众心思,购物狂欢节的呈现也与经济学中的‘羊群效应’有关。节日文明内在与主体诉求不行疏忽周文以为,民众、媒体、商家构成了现代节日的三角互动关系。节日该怎样过,并不应设规范,但在这种互动关系中应该由某种特定文明诉求来支撑。光棍节开始投合了年青人对沟通、往来的渴求,那么媒体与商家在为节日造势时,是否观照了节日主体的这份文明诉求,而诉求主体在狂欢式的网购中是否有所体会与满意,这是首要应该反思的问题。传统节日也需注入新生命力。马广海以为,人们对传统节日文明仍寄予深沉情感,但要让传统节日成为一种活态文明并为人们所乐于承受,就需求在尊重传统节日根本结构的基础上,积极重视其文明内在与节日主体日子方法的符合,以此调整、丰厚节俗活动方法。

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